Message publicitaire dont l’élaboration et la forme emprunte aux méthodes journalistiques, le publi-reportage est un formidable moyen de faire la promotion de ses produits ou services en apportant aux consommateurs des informations sur leurs caractéristiques.
Site internet, bannières publicitaires en ligne sur des sites spécialisés, communiqués de presse régulièrement diffusés sur la toile, encarts dans la presse écrite… Les initiatives ne manquent pas pour faire la promotion de ses produits ou services, mais toutes n’ont pas la même efficacité. Le publi-reportage propose quelques particularités intéressantes.
Il utilise les méthodes et la forme du journalisme pour faire de la publicité. Objectif : donner au discours de communication toute l’apparence d’un article de presse pour l’intégrer dans le contenu éditorial d’un journal ou d’un magazine de presse écrite ou online.
Le publi-reportage permet d’aborder des sujets qu’un spot publicitaire ou un slogan de communication sont incapables de résumer. Il est un espace d’information dans lequel l’entreprise peut faire preuve de pédagogie et expliquer concrètement sur quoi repose l’intérêt de ce qu’elle a à vendre (l’action du principe actif d’un médicament, l’innovation technologique d’un nouvel ordinateur…).
2. Le publi-reportage en pratique
Il n’est pas question de vouloir berner le lecteur (quand l’exercice est pratiqué par des personnes honnêtes en tout cas). Même s’il s’intègre parfaitement dans la charte graphique du journal, du magazine ou du site sur lequel il est publié, le publi-reportage doit en effet faire explicitement mention du fait que son contenu est à caractère publicitaire.
Mais le fait de paraître dans un support dont le sérieux est reconnu par ses lecteurs, au côté d’articles classiques, crédibilise considérablement le message de l’entreprise. En outre, la démarche dépasse le cadre promotionnel habituel et renforce l’image de la société dont le lecteur peu se dire qu’elle tente de répondre à certaines de ses éventuelles interrogations.
Certaines agences de communication se sont spécialisées dans ce genre de prestation. Elles s’occupent souvent de toutes les étapes de la réalisation du publi-reportage : rédaction, mise en page et placement auprès de médias généralistes ou spécialisés, selon la stratégie qu’elle a définie avec l’entreprise cliente.
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