Pour 2009, les liens sponsorisés et le segment des mobiles enregistre une belle croissance. Les bannières publicitaires (qui reste le second segment d’investissement) et l’e-mailing enregistre de leur côté un recul de leur part du marché français de la communication en ligne. Un marché français qui s’établit pour 2009 à 2,11 milliards d’euros d’après l’observatoire 2009 de l’e-Pub.
2,11 milliards d’euros nets, 6% de progression par rapport à 2008. Voilà en résumé le bilan du marché français de la communication publicitaire online que dresse pour 2009 la troisième édition de l’observatoire de l’e-Pub du syndicat des régies internet et de Capgemini Consulting.
Premiers en termes d’investissement, les liens sponsorisés représentent 880 millions d’euros net, soit près de 42% du marché français de la publicité en ligne. Le segment est en progression de 10% par rapport à 2008.
Avec 580 millions d’euros net de chiffre d’affaire (27,5% du marché), les bannières publicitaires (le display) représentent le deuxième plus gros poste d’investissement mais enregistrent un recul par rapport à 2008 : -6%.
C’est l’e-mailing qui enregistre le recul le plus important : sa part du marché de la publicité en ligne a baissé de 20% sur 2009. A l’inverse, le segment du mobile a connu lui la plus forte croissance : +30% pour atteindre 23 millions d’euros nets de chiffre d’affaires.
L’observatoire de l’e-Pub envisage une croissance de 8% de la communication digitale (en ligne) pour 2010.