Le Tour de France toujours rentable pour ses partenaires

Le Tour de France, plus grande course cycliste au monde, génère chaque année des profits de plusieurs millions d’euros. Bien que l’épreuve soit entachée depuis plusieurs années par des affaires de dopage, les retombées sont toujours bien au rendez-vous pour les partenaires du Tour.

Cette année, malgré l’intérêt sportif de moins en moins reconnu par le public, de nouvelles marques ont signé des contrats de partenariats en tant que fournisseurs officiels par exemple, comme Belin, Euromaster ou encore Carrefour Market (qui remplacera Champion comme sponsor du maillot à poids).

La fidélité des entreprises partenaires du Tour de France est à souligner : cette année LCL et PMU seront encore présents après respectivement 27 et 10 années de partenariat.
La caravane publicitaire assure, elle aussi, des retombées intéressantes pour les quelques 180 véhicules représentant des marques telles que Haribo ou Cochonou, qui effectueront eux aussi le Tour de France à bord de leurs chars, tous plus insolites que les autres.
Selon AG2R (13 ans de partenariat avec le Tour), les retombées en termes de visibilité et de notoriété seraient exceptionnelles et bien moins coûteuses que l’achat d’espaces publicitaires classique.