Placement de produit : avoir sa marque visible à l'écran

La technique du placement de produit permet à des marques de figurer dans des films, des programmes télé, des spots publicitaires parfois même dans des jeux vidéo. L’apparition des marques est plus ou moins explicite, nous y sommes tous exposés la plupart du temps sans même nous en rendre compte.

Sous prétexte par exemple de nous vendre des yaourts, le scénario d’une pub propose une séquence au cours de laquelle l’ouverture d’un frigo laisse apparaître des bouteilles d’eau minérale dont on devine la marque. Autre exemple, plus précis : le fabricant de jeux vidéo Electronic Arts permet aux utilisateurs du jeu Sims d’habiller leurs personnages avec des vêtements H&M ou de décorer l’intérieur de leurs maisons virtuelles avec des meubles Ikéa. Les cinéphiles penseront à la marque de spiritueux Ricard, régulièrement citée et consommée par les personnages du film Camping (2006).

Cet outil marketing fait d’ailleurs la joie des marques d’alcools et de tabac, interdites d’espaces publicitaires depuis des années par la loi Evin.
Il suffit de savoir que le bureau de vérification de la publicité émet chaque année une centaine d’avis sur la présence interdite de marques d’alcool dans les pubs pour se persuader de la réalité du recours au placement de produit. Imaginez l’intérêt pour toutes les marques qui ne sont frappé d’aucun interdit : téléphonie, automobile, habillement…