Changer le nom de son entreprise

Changer de dénomination sociale traduit un virage stratégique ou la volonté d’un nouveau départ après une crise. Exemples.

Modifier l’identité de son entreprise. Bien des responsables ont eu, après une crise d’image, la tentation de recourir à ce « stratagème » pour s’offrir une nouvelle virginité auprès de l’opinion. Ce n’est d’ailleurs pas souvent la meilleure des solutions, le procédé pouvant apparaître aux yeux du public comme une fuite discréditante et finalement peu constructive.

De la fusion…

Parfois, le changement de nom s’impose de lui-même lorsqu’il fait suite à une fusion/acquisition nécessitant l’intégration de deux entités jusque-là étrangères : un groupe adjoint, par exemple, son identité dans la dénomination sociale de l’entreprise qu’il vient de racheter afin de lui donner un visage correspondant aux nouvelles ambitions qu’il prône pour elle.

… Au revirement stratégique

Mais dans bien d’autres cas, des dirigeants souhaitent rebaptiser leur entreprise pour exprimer le lancement d’un changement stratégique fort ou encore associer ce nouveau nom à la commercialisation d’un produit novateur et emblématique.
Par exemple, une société qui engage fortement ses techniques de production dans une démarche de développement durable voudra ajouter une tonalité verte à sa nouvelle dénomination.
Changer son nom peut aussi répondre aux nécessités d’un développement à l’international en se rendant plus visible auprès des publics étrangers (attention dans ce cas aux consonances qui, selon les langues, peuvent détourner l’esprit commercial que vous souhaitez insuffler à votre nouveau nom !)

2. Coût estimé et procédure

Quoi qu’il en soit, une refonte de identité induit un investissement non négligeable : de 5 000 à 10 000 euros, par exemple, pour une PME qui prend les précautions techniques d’usage et engagent les études nécessaires avant de lancer sa nouvelle « marque » : le coût de fabrication du nom peut se faire en interne ou en externe, en faisant appel à un bureau d’étude, variable de 6 000 à 30 000 € pour un à deux mois de travail.  Elle implique aussi un changement de logo et donc une nouvelle charte graphique : logo, papeterie, enseignes, brochures, site internet.

Il est aussi possible d’acheter un nom mais cela reste complexe. Pour savoir si le nom est apprécié, il faut effectuer des tests sur des consommateurs. Cela revient à 1 500€ par test, et jusqu’à 500 000€ si l’étude est réalisée dans une trentaine de pays.
Sans oublier les vérifications juridiques traditionnelles à effectuer : INPI, tribunaux de commerce qui vous diront si le nom que vous sollicitez n’est pas déjà utilisé ailleurs.