Changer de signature pour un autre nom de marque n’est pas une décision facile. Nombreuses sont les entreprises ayant eu recours à ce système : Coral-Skip, Arthur Martin-Electrolux, l’Alsacienne-Lu ou même encore Chambourcy-Nestlé. Ces remplacements sont la plupart du temps d’ordre marketing pour redynamiser une activité, financier pour limiter les coûts du à un large portefeuille de marques ou juridique pour une ouverture vers de nouveaux pays.
Changer d’identité, modifier sa stratégie, augmenter sa notoriété, restructurer son entreprise… Beaucoup de groupes cherchent une nouvelle démarche leur permettant de renouveler leur image et correspondre à leurs valeurs.
En optant pour un changement de nom, une société pourra prendre un nouveau départ, mais le risque de modifier plusieurs éléments du mix est de déstabiliser les acheteurs. Le mix aussi appelé les 4 P, désigne la politique de produit, de prix, de distribution et de communication des produits d'une société.
Il sera plus judicieux financièrement de changer de nom que de stratégie car les consommateurs identifient la marque à un produit spécifique. C’est le cas de Thomson qui annoncera son changement de signature à la rentrée : assimilé à l’électronique grand public alors qu’il s’est reconverti vers les métiers de l’image.
L’identité d’une entreprise peut être ternie à la suite de scandales, crises… Associés à une mauvaise image, une baisse des ventes peut s’en suivre. Certains arrivent cependant à faire face à ces menaces, comme Total avec le naufrage de l’Erika, sans avoir à changer de nom.
Mais encore, des entreprises comme Pedigree (anciennement Pal) ont du changer de nom afin d’être connu. En effet, un nom est fait pour vendre, il se doit d’être percutant, si il n’a pas de sens pour le grand public il doit être changé.
Une autre occasion de changer : les dépenses de marketing et de communication. Carrefour en est ai l’exemple avec son portefeuille de marque. Ainsi, Champion est devenu Carrefour Market, quand aux s Marché Plus, 8 à Huit et Shopi elle ont été renommés Carrefour City. Il est ainsi plus simple et moins coûteux de communiquer sur une seule marque pour augmenter sa notoriété !
Laurent 92400Si vous souhaitez changer de nom d'entreprise, http://www.osp-formalites.fr/modification-denomination-sociale.html#modif
landisUn changement de nom est une belle occasion de rassembler, fédérer autour d'un projet commun. Il doit être accompagné d'une nouvelle signature permettant de donner une nouvelle orientation à la société. Le projet doit être bien clair, aller à l'essentiel afin de ne pas multiplier les messages. Les entreprises au fil des années ont tendances à multiplier les messages produits, les logos (produits, sociétés, qualité...), à décliner leur signature, décliner leur charte graphique au risque d'en perdre les grandes lignes... L'ensemble devient au fil du temps confus. Ce changement de nom est donc l'occasion d'y voir plus clair, de poser les choses, redéfinir un projet, une image. Les marchés, les tendances évoluent, les besoins de nos clients changent, nos concurrents progressent, les réseaux sociaux accélèrent la création et la diffusion de l'information... toutes ces raisons font qu'un logo et une signature ne peuvent rester inertes.
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