Qu'est ce qu'un communiqué de presse?

C'est un texte transmis à la rédaction d'un média ou à des journalistes pour publication. Il est élaboré par l'entreprise elle-même ou par un professionnel à qui elle fait appel pour ses aptitudes rédactionnelles et ses services complémentaires.

Attaché de presse / Chargé de communication ou journaliste d'entreprise?

Que d'appelations différentes pour un même poste! Leur mission: Faire connaître une marque, un produit, une entreprise, un artiste, une collectivité locale auprès des journalistes. Ce professionnel de la communication joue un rôle déterminant dans la diffusion de l’information auprès de l’opinion publique via les médias. Il peut aussi être chargé de faire circuler l’information à l’intérieur même de l’entreprise.

Il participe à la définition et à la mise en place de la politique de communication de l’entreprise. Il s'informe et finit par connaître parfaitement les caractéristiques du produit ou le fonctionnement de l’entreprise dont il est chargé de diffuser l’image de marque.

Il est en relation constante avec les principaux acteurs de l’entreprise afin de s’informer en continu. Il peut ainsi répondre aux questions des journalistes et prescripteurs externes. Chargé d’alimenter ces derniers en informations, il rédige communiqués et dossiers de presse à leur intention et organise des évènements tels que les conférences de presse. Il établit le programme de ces manifestations. Le jour dit, il accueille invités et journalistes, propose des interviews exclusives. Il doit maintenir un contact personnel avec la presse et avec les journalistes des autres supports pour adapter son discours à leurs besoins d’information et les convaincre. Il cible les interlocuteurs en fonction de la nature de ses informations.
Enfin il lit la presse au jour le jour et sélectionne des articles intéressants et peut en fournir la synthèse à l'entreprise. Cette revue de presse quotidienne ou hebdomadaire permet de rendre compte de l’impact des campagnes de presse qu’il a orchestrées.

Les + d'un bon professionnel en communication d'entreprise

Diplomatie, clarté, précision, rigueur, disponibilité, enthousiasme et patience viennent en premier.

Une bonne maîtrise du rédactionnel ainsi qu'un carnet d'adresses presse bien ciblé, un fichier presse suivi sont indispensables.

Si vous passez par ce genre de prestations de communication, c'est que les services d'un journaliste, crédibilise votre information et active la circulation massive de l'information. En effet, si quelqu'un parle de vous en bien et vante les mérites de vos produits /services ou de votre réussite, cela a bien plus de poids que si vous "défendez vous même votre bifteck".

En résumé, on peut dire que le métier d'attaché de presse, chargé de communication ou journaliste d'entreprise est un métier à part entière qui réunit savoir faire et savoir être en une seule et même personne . Toute prestation a bien entendu un coût non négligeable pour l'entreprise qui y fait appel, le tout est de bien choisir son professsionnel de façon à générer un retour sur investissement intéressant.