Une baisse d’intérêt pour les fondations d’intérêt général

D’après un article du Monde paru le mercredi 11 juin 2009, la création de fondations d’entreprise connait un véritable ralentissement. Ainsi, trois fois moins de fondations auraient vu le jour au cours des 3 premiers mois de cette année, par rapport au premier trimestre 2008. La crise financière n’aura évidemment pas aidé. Pour prévenir ou faire face à des difficultés économiques, les entreprises surveillent d’un peu plus près leurs budgets et celui de leur communication "bénéficie" généralement d’une attention toute particulière. En 2007 et en 2008, il s’était créé respectivement 38 et 55 fondations d’entreprise.

Au même titre que le mécénat ou le parrainage (sponsoring), les fondations sont un bon moyen de communiquer et de renforcer l’image positive de l’entreprise dans l’esprit des consommateurs et de ses employés. Plusieurs entreprises peuvent s’associer pour créer une fondation et la question concerne aussi bien les PME que les multinationales. L’objectif de la stratégie d’une création de fondation est simple : remplir une mission d’intérêt général et servir du même coup les intérêts de l’entreprise (en terme d’image). Soutien de projet éducatif, défense de l’environnement, aide au développement ou à l’amélioration de la qualité des soins dans les pays du tiers-monde, financement de programmes de recherche scientifique… Les sujets ne manquent pas.