Recul du marché de la publicité. Toutes les agences médias sont aujourd’hui touchées par la compétition d’achats d'espaces qui représentent 30 à 40% des appels d’offres pour l’été 2009. La diminution d’espace publicitaire incite les agences à accroître leur part de marché pour être de plus en plus concurrentielles. Hervé Bossard (président d’Omnicom Media Group) souligne que la forte croissance du marché du numérique permettrait de diversifier et revaloriser le secteur. Lire la suite
Google lance “DoubleClick Ad exchange”. En améliorant “DoubleClick” son outil de gestion de campagnes publicitaires, Google offre la possibilité aux annonceurs américains, français, britanniques, allemands et nééerlandais d’enchérir sur des espaces publicitaires mis en ligne par les éditeurs. Le moteur de recherche va dans un premier temps proposer l’utilisation de la nouvelle plateforme d’achats à ses actuels partenaires, dont le célèbre Youtube, et va donner accès aux annonceurs déjà présents sur ses liens adwords (liens commerciaux). Objectif : renforcer sa... Lire la suite
La publicité serait trop intrusive selon les consommateurs. Selon le baromètre sur l’intrusion publicitaire publié par l’agence de marketing ETO et développé par Market Audit, 40% des consommateurs se sentent agressés par une forte intrusion des marques dans leur vie privée. C'est deux fois plus qu'en 2008 ! Trois internautes sur quatre se sentent observés et enregistrés du fait que les marques possèdent des données personnelles. Pour échapper à cette Intrusion les internautes ont recours au renouvellement régulier d’adresses email : 91% se disent assaillis de spams. Lire la suite
La pub sur des thématiques de développement durable progresse. Le premier bilan de la charte pour la publicité verte, instaurée en avril 2008 par le gouvernement et les professionnels de la publicité, révèle que le nombre de campagnes publicitaires utilisant le ressort de l'écologie a été multiplié par 5. Le développement durable est désormais présent dans 6% des messages publicitaires contre 1% seulement en 2006. Le taux de respect de l'éthique imposée par la charte se porte lui à 90% (taux de message litigieux réduit de moitié). Un chiffre qui a satisfait Jean Louis... Lire la suite
AGF change de nom et devient Allianz. Pour réussir à faire connaître sa nouvelle identité, l'assureur AGF a lourdement investi (80% du budget) dans la publicité télévisée (diffusion dès le 13 septembre) pour informer de son changement de nom. 200 des 2 700 points de vente passeront aux couleurs d’Allianz dès le 16 décembre, suivie d’une centaine chaque mois. L'actionnaire majoritaire, Allianz quasi-inconnu du grand public a misé sur un slogan simple et accrocheur : "Allianz, avec vous, de A à Z". Lire la suite
Le placement de produit est un moyen de faire voir sa marque à l'écran (cinéma, télé, jeux vidéo) sans forcément développer une campagne de communication. Un acteur utilise, consomme votre produit ou votre marque est visible dans le spot publicitaire d'une autre marque et le tour est joué ! Le CSA doit prochainement fixer de nouvelles règles pour une libéralisation de ce procédé marketing dès 2010. Lire la suite
De grands PDG tels que Frank Riboud (Danone) ou Michel Perebeau (BNP Paribas) ont accepté de participer à des spots publicitaires pour l’ADIE (Association pour le Droit à l'Initiative Economique), mettant en scène de grands chefs d'entreprises confrontés aux mêmes tracas du quotidien que les futurs chefs d'entreprises qui la sollicitent d'ordinaire. Lire la suite
Publicis vient de racheter Razorfish : l’agence de publicité numérique de Microsoft. L’opération se chiffre à 530 millions de dollars et permettra à Microsoft d’entrer au capital du groupe français (3%). Microsoft a obtenu des garanties de volume d’achat d’espaces publicitaires pour une période de 5 ans (sur ses sites et son moteur de recherche Bing) et Publicis bénéficiera de tarifs préférentiels pour ses clients. Après le rachat de Digitas, leader mondial de la publicité sur Internet, Publicis creuse l’écart avec la concurrence et atteint déjà l’objectif... Lire la suite
Offrez à vos clients la liberté de choisir [ Cliquez-ici ]
Promocadeaux : réseaux européen du cadeau d'entreprise [ Cliquez-ici ]
