Message publicitaire dont l’élaboration et la forme emprunte aux méthodes journalistiques, le publi-reportage est un formidable moyen de faire la promotion de ses produits ou services en apportant aux consommateurs des informations sur leurs caractéristiques. Lire la suite
Bilan 2009 pour Havas : -8% de chiffre d’affaires. Le groupe publicitaire Havas, numéro 2 du secteur en France, a annoncé hier une baisse de 8,1% de son chiffre d’affaires (à 144 milliards d’euros) pour l’année 2009. La baisse enregistrée au titre du quatrième trimestre : -4,4% reflétait toutefois une meilleure situation que celle du début d’année : -9,2% pour la période de janvier à septembre. Lire la suite
L’internaute retient très peu le nom des annonceurs dont il croise les messages sur le net. Avec le net, la publicité est davantage présente dans notre quotidien qu’avant et d’après une étude menée par Yahoo pour ses annonceurs à propos de l’impact des technologies sur les internautes français, ces derniers seraient exposés à environ 15 000 « stimuli consuméristes » chaque jour (toutes formes de promotions prises en compte : affiches, spots tv, logos…). Une hyper stimulation qui ne rend pas nécessairement les internautes plus réceptifs, loin de là, puisque sur 1039... Lire la suite
Pour 2009, les liens sponsorisés et le segment des mobiles enregistre une belle croissance. Les bannières publicitaires (qui reste le second segment d’investissement) et l’e-mailing enregistre de leur côté un recul de leur part du marché français de la communication en ligne. Un marché français qui s’établit pour 2009 à 2,11 milliards d’euros d’après l’observatoire 2009 de l’e-Pub. Lire la suite
Publicité en ligne : les liens sponsorisés font recette, les bannières un peu moins. D’après la troisième édition de l’observatoire de l’e-Pub réalisé pour le compte du syndicat des régies internet « le marché français de la communication publicitaire online (…) atteint en 2009 une progression de 6% par rapport à 2008 ». Le marché des liens sponsorisés affichent une hausse de 10%. Celui du display (les bannières publicitaires représentent le deuxième segment en termes de valeur), c’est une baisse de 6% qui est enregistrée pour l’année passée. Lire la suite
Une taxe sur la publicité en ligne. Taxer toute la publicité du web qui s’adresse aux internautes français. Voilà l’une des propositions que formulent le rapport de la mission chargée de réfléchir sur l’offre légale de contenus culturels sur Internet et sur le financement des industries culturelles. Une telle taxe pourrait rapporter entre 10 et 20 millions d’euros par an (taux de 1 à 2%). Lire la suite
Jusqu’à aujourd’hui, les marques qui le souhaitaient pouvaient payer pour être montrées, citées, ou carrément utilisées par les acteurs dans des films. Le Conseil supérieur de l’audiovisuel vient d’élargir cette notion de placement de produits aux œuvres de fictions télévisuelles (série, téléfilms, clips). Les marques vont ainsi pouvoir s’afficher un peu plus à la télé.
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En plus de la pub, les marques vont pouvoir placer leurs produits sur les écrans. le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) vient d’annoncer sa décision d’autoriser, dans une certaine mesure, le placement de produit qui consiste à ce que les marques payent pour apparaître plus ou moins furtivement à l’écran en dehors des traditionnels spots publicitaires. Déjà toléré dans les films, le placement de produit sera donc prochainement étendu aux téléfilms et aux clips musicaux, mais pour le moment pas encore aux émissions de flux (hors fiction, divertissement par exemple)... Lire la suite
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