AGF change de nom et devient Allianz. Pour réussir à faire connaître sa nouvelle identité, l'assureur AGF a lourdement investi (80% du budget) dans la publicité télévisée (diffusion dès le 13 septembre) pour informer de son changement de nom. 200 des 2 700 points de vente passeront aux couleurs d’Allianz dès le 16 décembre, suivie d’une centaine chaque mois. L'actionnaire majoritaire, Allianz quasi-inconnu du grand public a misé sur un slogan simple et accrocheur : "Allianz, avec vous, de A à Z". Lire la suite
Un changement de nom implique de bien s’organiser. On informe d’abord les employés de l’entreprise, puis les clients ou partenaires et enfin, seulement après, le grand public. TF1 n’a semble-t-il pas respecté cet ordre pour informer du changement de nom de LCI.fr en TF1News qui aura été l’occasion d’un cybersquatting. Explications. Lire la suite
Le placement de produit est un moyen de faire voir sa marque à l'écran (cinéma, télé, jeux vidéo) sans forcément développer une campagne de communication. Un acteur utilise, consomme votre produit ou votre marque est visible dans le spot publicitaire d'une autre marque et le tour est joué ! Le CSA doit prochainement fixer de nouvelles règles pour une libéralisation de ce procédé marketing dès 2010. Lire la suite
Changer de signature pour un autre nom de marque n’est pas une décision facile. Nombreuses sont les entreprises ayant eu recours à ce système : Coral-Skip, Arthur Martin-Electrolux, l’Alsacienne-Lu ou même encore Chambourcy-Nestlé. Ces remplacements sont la plupart du temps d’ordre marketing pour redynamiser une activité, financier pour limiter les coûts du à un large portefeuille de marques ou juridique pour une ouverture vers de nouveaux pays. Lire la suite
Pour récompenser des employés, remercier des partenaires ou encore des clients très fidèles, le coffret cadeau – et l’éventail de choix qu’il propose – est un bon moyen d’offrir avec la certitude de faire plaisir. Mais encore faut-il bien choisir l’entreprise a qui on l’achète car en 2009, elles sont nombreuses à connaître des difficultés et les personnes qui l’ont reçu en cadeau se voit parfois refuser la prestations qu’ils ont choisi. Lire la suite
Sous l’apparence de certains cadeaux d’entreprise se cachent plus d’une signification. Néanmoins, même chargés de symboles, ces cadeaux sont avant tout un geste, une attention particulière. Le créneau symbolique est marqué par l’interprétation du cadeau en question. Toutefois, il ne faut pas toujours chercher une signification derrière tous les concepts. Lire la suite
Une entreprise ou une marque peut avoir comme unique stratégie une communication par l’objet. Toutefois, cela ne lui empêche pas de renouveler les genres, en commençant par changer ses cadeaux publicitaires en dénichant le petit objet qui contribuera à doper les ventes de la marque. Lire la suite
Une campagne de communication exige de la part d’une entreprise ou d’une agence de trouver un positionnement fort pour répondre à des objectifs précis et en prenant en compte des enjeux à moyen et long terme. Vous devez également viser une cible précise et anticiper les moyens de communication adéquats. Efficace et menée de façon pertinente, une campagne de communication par l’objet est un vecteur sur lequel il faut compter pour soutenir de nombreux projets. Lire la suite
