Le rachat de Razorfish, agence spécialisée en publicité sur internet, n’est sûrement pas étranger à l’amorce du redressement de chiffre d’affaire de Publicis par rapport à ses concurrents. Quoiqu’il en soit, le groupe publicitaire compte plus que jamais investir et développer ses activités dans le numérique. Lire la suite
Pour Publicis, les affaires reprennent. -7,4% pour les revenus du groupe publicitaire français Publicis au 3ème trimestre. Une baisse moins importante que pour les trimestres précédents et surtout moins marqué que celle de la concurrence : -10,7% pour Omnicom (groupe américain et n°1 mondial, Publicis est n°3), -9,2% pour Havas (français et n°6). Cet avantage s’explique par le rachat de l’agence de publicité sur internet Razorfish (à Microsoft cet été) et par le fait que son secteur ne souffre pas ou peu de la crise. Publicis ne compte d’ailleurs pas arrêter ses... Lire la suite
Les marques réorientent leurs investissements publicitaires. Les dernières données de France Pub sur les choix des marques pour leurs investissements marketing le démontrent : l’objectif des marques n’est pas de renforcer leur image mais d’annoncer des promotions. Ainsi, ce sont logiquement les médias utilisés pour ce genre de communication qui tire leur épingle du jeu. Les afficheurs, la radio et les liens internet sont en progression. La presse quotidienne régionale devrait voir ses recettes publicitaires diminuer, mais de moitié moins que l’ensemble des médias. Presse... Lire la suite
L’Adetem, réseau associatif des professionnels du marketing, organise le 20 octobre prochain la 9e édition de la Journée Nationale du Marketing. Crise économique, développement durable : c’est l’actualité face à laquelle les entreprises se trouvent aujourd’hui qui fera le programme de l’évènement. Lire la suite
Net recul du Marché publicitaire Français. L’étude de référence sur l’évolution et la structure du marché publicitaire, réalisé par France Pub (Groupe Hersant Média), indique que les investissements publicitaires sont en recul de 9,8% : il perd 3 milliards d’euros. Le support média le plus touché par cette baisse des investissements est la presse gratuite : -24%. Viennent ensuite la presse magazine et la télévision : respectivement -20,1% et -18,9%. Seuls les liens sponsorisés sur Internet annoncent un chiffre stable, malgré un recul de 6,5% des bannières publicitaires. Lire la suite
- Les 100 marques les plus puissantes. Interbrand et le magazine américain Business Week viennent de publier le classement des 100 marques les plus puissantes, en s’appuyant sur une valorisation financière qui s’appuie à la fois sur les revenus qu’elles génèrent et sur leur aptitude à provoquer le désir du consommateur. Le podium se compose dans l’ordre de Coca-Cola, IBM et Microsoft. Huit des Dix premières marques sont américaine et il ne faut pas chercher avant la 16e place pour trouver une marque française : Louis Vuitton. Seules 9 marques hexagonales rentrent dans ce... Lire la suite
Google lance “DoubleClick Ad exchange”. En améliorant “DoubleClick” son outil de gestion de campagnes publicitaires, Google offre la possibilité aux annonceurs américains, français, britanniques, allemands et nééerlandais d’enchérir sur des espaces publicitaires mis en ligne par les éditeurs. Le moteur de recherche va dans un premier temps proposer l’utilisation de la nouvelle plateforme d’achats à ses actuels partenaires, dont le célèbre Youtube, et va donner accès aux annonceurs déjà présents sur ses liens adwords (liens commerciaux). Objectif : renforcer sa... Lire la suite
La publicité serait trop intrusive selon les consommateurs. Selon le baromètre sur l’intrusion publicitaire publié par l’agence de marketing ETO et développé par Market Audit, 40% des consommateurs se sentent agressés par une forte intrusion des marques dans leur vie privée. C'est deux fois plus qu'en 2008 ! Trois internautes sur quatre se sentent observés et enregistrés du fait que les marques possèdent des données personnelles. Pour échapper à cette Intrusion les internautes ont recours au renouvellement régulier d’adresses email : 91% se disent assaillis de spams. Lire la suite
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