Trop de publicité sur le développement durable ? L’étude « Les Français et la communication responsable » (Ethicity/TNS Media Intelligence) révèle que les consommateurs commencent à se lasser de la présence toujours plus importante du développement durable dans les messages publicitaires. Un chiffre leur donne particulièrement raison : d’après l’autorité de régulation de la publicité, le nombre de visuel jouant sur l’argument “développement durable” a été multiplié par 5,5 entre 2005 et 2009. Lire la suite
D’après une étude récente, les consommateurs semblent se lasser du discours durable des marques. Plus de la moitié considéreraient que les entreprises en font trop dans ce registre et leur accorde finalement peu de confiance en la matière. Lire la suite
La préservation de l’environnement est un sujet déterminant pour l’avenir de notre planète et qui préoccupe tout un chacun. Le sujet est devenu tellement brulant que tous les acteurs de l’économie s’y mettent. Chacun y va de ses slogans ou autres phrases choc. Ceci dit la cause est sérieuse et il ne faudrait pas la discréditer en la servant à mauvais escient. Lire la suite
Message publicitaire dont l’élaboration et la forme emprunte aux méthodes journalistiques, le publi-reportage est un formidable moyen de faire la promotion de ses produits ou services en apportant aux consommateurs des informations sur leurs caractéristiques. Lire la suite
Communication des entreprises du CAC40 : aux armes ! Deux universitaires ont passé au crible les discours des dirigeants des sociétés du CAC40 à leurs salariés (résultat de l’étude publiés par La Tribune) pour mesurer l’impact de la crise dans la communication interne des entreprises. Les métaphores guerrière sont plus présentes que les autres années et les chercheurs ont en revanche relevé moins de métaphores sportives. Quand il s’agit du salarié, c’est toujours l’image du salarié-ressource qui est la plus fréquemment utilisée par les discours, mais les auteurs de... Lire la suite
Marketing vert ; regagner la confiance des consommateurs. D’après une étude de la société Quintess de marketing relationnel, 94% des consommateurs français se disent influencés par le caractère écologique d’un produit (lors d’un choix parmi des produits concurrents à prix égal par exemple). Près de 80% d’entre eux en revanche indiquent également ne pas faire confiance aux discours environnementaux des entreprises. En outre, 75% des consommateurs déclarent que leur réaction serait mauvaise ou très mauvaise « face à une entreprise utilisant de manière abusive... Lire la suite
Il peut arriver qu’une situation délicate au sein d’une entreprise exige le déclenchement d’une communication de crise. Mais celle-ci peut également être nécessaire dans un contexte de crise conjoncturelle importante. Bonne formulation, clarté et transparence sont les maîtres mots. Lire la suite
Dans le cadre d'un lancement de produit, d'une fusion-acquisition ou d’une création d’entreprise, nous pouvons faire appel aux relations presse comme vecteur de communication. Cependant, rédiger et diffuser un communiqué de presse sur l’actualité de son entreprise dans l’espoir qu’il soit repris par des journalistes peut paraître très un exercice difficile. Faites confiance aux professionnels pour leurs conseils et analysez à la loupe leurs prestations. Lire la suite
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